3月15日，第53屆國際名家具（東莞）展覽會將隆重啟幕，作為中國家居行業(yè)開年首展和風(fēng)向標(biāo)，本屆展會以“擁抱”為核心主題，首次特設(shè)“國際外貿(mào)家具館”，以10000㎡展區(qū)集結(jié)30余家東莞本土優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)，構(gòu)建“鏈全球·賣全球”的超級平臺，推動?xùn)|莞家居產(chǎn)業(yè)邁向國際化戰(zhàn)略新高度。
“推出外貿(mào)專區(qū)就是要打造東莞家具行業(yè)全新外貿(mào)IP，提升國際買家對東莞家具的認(rèn)知，助力東莞家具企業(yè)出海拓展市場，把名家具展打造成家具行業(yè)‘鏈全球·賣全球’的國際化貿(mào)易平臺?！睆V東現(xiàn)代國際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理、東莞名家具俱樂部副理事長方潤忠表示。
▲方潤忠
鏈接供需雙方
搭建通往全球的家具平臺
家具行業(yè)的風(fēng)將吹向何方？
作為2025中國家居的首場盛宴和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，將于3月15日盛大開幕的第53屆國際名家具（東莞）展覽會，以“擁抱”為主題，在3號館A區(qū)特設(shè)國際外貿(mào)家具館，擁抱全球市場的廣闊機遇，打造家具行業(yè)“鏈全球?賣全球”國際化貿(mào)易平臺，助力東莞家具行業(yè)加速構(gòu)建國際版圖。
第53屆國際名家具（東莞）展覽會為何特設(shè)國際外貿(mào)家具館？
方潤忠表示，設(shè)置國際外貿(mào)家具館的目的是提高國外對東莞家具行業(yè)的整體認(rèn)知，提升東莞家具外貿(mào)行業(yè)的整體競爭力，從企業(yè)自身點對點和國外企業(yè)合作，到聚指成拳、集中呈現(xiàn)，從單打獨斗到抱團出海，以整體形象走向國際舞臺，引起全球關(guān)注，助力東莞家具企業(yè)品牌出海發(fā)展。
“新經(jīng)濟周期下，積極擁抱海外市場，是眾多家具外貿(mào)企業(yè)尋求突破的重要戰(zhàn)略舉措?！狈綕欀覍揖咝袠I(yè)有多年的觀察。
多年來，每屆名家具展匯聚全球超過1100家參展品牌，吸引來自150多個國家及地區(qū)的二十余萬名專業(yè)買家，為推動?xùn)|莞家具業(yè)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也為來自世界各地的參展商，采購商帶來龐大的市場和商機。
“設(shè)置國際外貿(mào)家具館，就是為全球參展商、采購商，為東莞家具企業(yè)提供一個平臺，打造東莞家具行業(yè)全新外貿(mào)IP?！狈綕欀冶硎?。
在此之前，為了籌備本次國際外貿(mào)家具館的展覽，名家具展組委會用時一個月時間密集走訪調(diào)研了數(shù)十家東莞家具企業(yè)，深入了解企業(yè)出海需求，整合行業(yè)資源，打造出針對海外買家的國際外貿(mào)家具館。
從“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”落地厚街，到連續(xù)舉辦3屆“好家具·東莞造”東莞家具新力量展，再到設(shè)置國際外貿(mào)家具館……作為東莞家具產(chǎn)業(yè)展示實力與魅力的重要窗口，本屆名家具展推出國際外貿(mào)家具館，將有力地推動?xùn)|莞家具產(chǎn)業(yè)以組團式品牌形象邁向海外市場。
這同時也是東莞促進外貿(mào)穩(wěn)增長的必然要求。2月24日東莞召開市政府常務(wù)會議，明確提出要深化完善“企業(yè)+行業(yè)商協(xié)會+部門鎮(zhèn)街”協(xié)同機制，充分發(fā)揮既有渠道優(yōu)勢，積極開拓共建“一帶一路”國家等新興市場。
據(jù)悉，為助力東莞企業(yè)抱團出海，名家具展組委會還將舉行“擁抱出?！薄|莞家具新品發(fā)布大會暨東莞市家具行業(yè)外貿(mào)大會，特邀著名經(jīng)濟學(xué)家任澤平先生，剖析全球經(jīng)濟形勢對家具行業(yè)的影響和機遇，為家具行業(yè)出海戰(zhàn)略布局提出前瞻方向和建議。
品牌出海
構(gòu)建全球家具產(chǎn)業(yè)的東莞版圖
據(jù)悉，本屆名家具展國際外貿(mào)家具館共10000㎡，聚焦30+家優(yōu)質(zhì)外貿(mào)家具企業(yè)，助力東莞家具行業(yè)品牌出海。
從參展品牌也可看出國際外貿(mào)家具館的品牌含量，出海的品牌化趨勢。本屆國際外貿(mào)家具館涵蓋石代力量、尚都、利典、色彩魔方、與木、長實生活館、寶格瑞、維克森林、藝高家具、晏居木藝、藝慕、領(lǐng)藝家居、明天沙發(fā)、福臨門恒溫門窗、名匠、富沃斯、康弘家具、瑞彤、奧立克、浩升、御宅居品、薩瑪尼、簡億家具、優(yōu)品軒家具、諾華（諾瓦納）、KELVIN GIORMANI 茲曼尼、金海馬家具、金富來、佐致家居、巴藝、鵬翔、HK UNIQUE（排名不分先后）等眾多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)家具企業(yè)。
“名家具展國際外貿(mào)家具館可以為東莞本土家具企業(yè)參展節(jié)省交通及人力成本，客戶可實地考察工廠，加速交易決策，更可以通過媒體宣傳提升企業(yè)公信力，提升品牌影響力?！遍L實家具總經(jīng)理陳嘉琪表示。
▲陳嘉琪
據(jù)悉，長實家具主營民用家具，涵蓋全屋定制產(chǎn)品，產(chǎn)品主要銷往韓國、日本、馬來西亞等東南亞市場，以及中亞、中東及歐洲市場。
國際外貿(mào)家具館的設(shè)立對于剛剛完成全產(chǎn)品體系升級的香港優(yōu)泥有限公司可謂送來一場“及時雨”。
過去幾年，香港優(yōu)泥有限公司投入大量人力和財力，潛心鉆研各國際高端家具品牌的流行風(fēng)格和產(chǎn)品工藝技術(shù)，在2024年底全面完成全產(chǎn)品體系升級。
香港優(yōu)泥有限公司總經(jīng)理周芳表示，強大的產(chǎn)業(yè)集群是東莞家具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。名家具展打造外貿(mào)IP，通過整合區(qū)域供應(yīng)鏈、設(shè)計、制造資源，形成“品牌疊加效應(yīng)”，能顯著降低企業(yè)海外拓市的運營成本。
▲周芳
“例如，聯(lián)合參展可共享國際物流、海外倉和渠道資源，減少單一企業(yè)的試錯投入。同時，集群形象能很大提升東莞家具在國際市場的辨識度，可以幫助我們中小企業(yè)突破信任壁壘。今年國外市場的銷售營收相信一定能達(dá)到過去幾年的數(shù)倍之多?！敝芊急硎尽?/span>
歐極家總裁、卡繽/赫本品牌創(chuàng)始人鄧新表示，東莞作為中國家具展貿(mào)之都，在中國范圍內(nèi)以高端品牌化和高質(zhì)量制造為核心優(yōu)勢，對于海外市場具有天然的競爭優(yōu)勢。此次推出外貿(mào)IP非常有利于擴大這種優(yōu)勢的影響力，未來可以讓東莞作為全國品牌家具出海的前沿陣地，以品牌體系的方式，將中國文化生活方式進行系列輸出。
▲鄧新
歐極家公司是東莞家具行業(yè)出海發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)之一，主要的產(chǎn)品類別是套房家具（客廳、餐廳、臥室、書房等），擁有卡繽美學(xué)家居、赫本美學(xué)家居兩個高端品牌，目前外貿(mào)業(yè)務(wù)占比約30%，在海外設(shè)有專賣店。
本次展會期間，歐極家首次推出全屋定制，滿足高端大宅客戶的整體需求，拓展東南亞、中東、北美等海外地區(qū)?！跋Ｍㄟ^展會可以打開北美的市場，進一步完善我們的海外布局。”鄧新表示。
集群出海
打造東莞家具業(yè)“世界品牌”
世界家具看中國，中國家具看廣東，廣東家具看東莞。
東莞，自改革開放以來，家具產(chǎn)業(yè)便聲名遠(yuǎn)播，蓬勃發(fā)展。這里不僅擁有眾多知名品牌企業(yè)，更構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，集家具設(shè)計、制造、配套、展示以及國內(nèi)外采購 “五位一體” ，形成了厚街鎮(zhèn)、大嶺山鎮(zhèn)兩大核心區(qū)，獲得“中國家具展貿(mào)之都”的榮譽稱號。
以厚街為例，東莞厚街鎮(zhèn)擁有成熟的家具產(chǎn)業(yè)集群，培育出慕思、楷模、兆生、國壽、華輝、創(chuàng)域、東寶、戎馬、華勝、迪信等一大批較具行業(yè)影響力的知名品牌，以及慕思、南興等上市公司，并已建成名家居世博園等10個總經(jīng)營面積達(dá)80多萬平方米的家具及原材料配套市場。
厚積薄發(fā)，再啟新征程。2023年，中國家具協(xié)會與東莞市人民政府?dāng)y手合作，共建“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”，圍繞六大核心目標(biāo)，全面整合全球優(yōu)勢資源，推動?xùn)|莞家具產(chǎn)業(yè)在工業(yè)制造、展覽貿(mào)易、設(shè)計創(chuàng)新、智慧管理、跨境電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全方位升級。
“設(shè)置國際外貿(mào)家具館，就是依托東莞世界級家具產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，助力家具行業(yè)‘東莞制造’向‘世界品牌’的跨越開辟戰(zhàn)略性通路?！狈綕欀冶硎?。
“世界正在全面復(fù)蘇，時代變革加速演進，家具行業(yè)已形成國際深度合作、地區(qū)廣泛協(xié)同的產(chǎn)業(yè)格局。未來，世界的競爭將由企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)之間的競爭，產(chǎn)業(yè)集聚化是制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的必由之路?！痹?023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會上，世界家具聯(lián)合會主席、亞洲家具聯(lián)合會會長、中國家具協(xié)會理事長徐祥楠如是表示。
▲徐祥楠
設(shè)置國際外貿(mào)家具館更是應(yīng)時而成，順勢而為的行業(yè)發(fā)展必然。
從一組數(shù)據(jù)可以見到中國家具行業(yè)外貿(mào)發(fā)展趨勢。作為全球家具制造業(yè)的核心引擎，中國憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和持續(xù)創(chuàng)新力，在2024年交出了一份亮眼的成績單：全年家具及其零件出口額突破4830.34億元，同比增長7%，這一增速不僅跑贏全球主要經(jīng)濟體制造業(yè)增長水平，更彰顯出中國制造在國際市場的強大韌性。
