如果一直關(guān)注比亞迪的消息，就不會(huì)對(duì)比亞迪停產(chǎn)燃油車(chē)的信息感到如此驚訝！
早在去年，就風(fēng)傳比亞迪有停售燃油車(chē)的謀劃，此后被官方辟謠。通常的觀點(diǎn)認(rèn)為，從燃油車(chē)到新能源車(chē)的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的，現(xiàn)在的市場(chǎng)、消費(fèi)者都存在燃油車(chē)型的需求，大部分車(chē)企不可能在短時(shí)間內(nèi)全面拋棄燃油車(chē)。
然而在清明假期之后，比亞迪就正式官宣，給燃油車(chē)徹底畫(huà)上句號(hào)，從此比亞迪不再生產(chǎn)燃油車(chē)、比亞迪表示，未來(lái)比亞迪在汽車(chē)板塊將會(huì)專(zhuān)注于純電動(dòng)（EV）和插電式混合動(dòng)力（DM）汽車(chē)業(yè)務(wù)。
那么燃油車(chē)真的從比亞迪的生產(chǎn)線(xiàn)上退下來(lái)了？比亞迪會(huì)在剎那之間，徹底拋棄儲(chǔ)備多年的燃油技術(shù)？
拋棄燃油車(chē)成比亞迪必然選擇
當(dāng)92#汽油即將突破9元大關(guān)，98#汽油已然突破10元關(guān)口的背景下，“加不起油”成為很多燃油車(chē)主內(nèi)心深處的痛。
在油價(jià)飛漲下，經(jīng)過(guò)外界測(cè)評(píng)的比亞迪宋DM-i，油耗百公里僅有2.6L左右。與之相對(duì)應(yīng)，比亞迪宋的燃油版車(chē)型，手動(dòng)檔百公里油耗約8-9L，自動(dòng)檔百公里油耗約11-12L。
從價(jià)格來(lái)看，宋DM-i比燃油車(chē)版貴了約10萬(wàn)元，但扣除其它新能源補(bǔ)貼和免購(gòu)置稅優(yōu)惠，兩者差距已經(jīng)不足10萬(wàn)元。
這是一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題。以自動(dòng)擋燃油車(chē)型宋與DM-i版對(duì)比，兩者百公里油耗差距就達(dá)到了8L，以當(dāng)前每L汽油約8.7元為計(jì)，百公里的價(jià)格差距接近70元，一萬(wàn)公里的價(jià)格差距達(dá)到7000元。
也就是說(shuō)，當(dāng)車(chē)輛開(kāi)到十萬(wàn)公里以后，DM-i車(chē)型在綜合成本上，就開(kāi)始低于燃油車(chē)，而這還是DM車(chē)型油電混動(dòng)狀態(tài)下。如果家里有充電樁隨時(shí)充電，在極少使用燃油的情況下，會(huì)更早彌補(bǔ)車(chē)價(jià)的差距。
在家庭用車(chē)的場(chǎng)景下，一年用車(chē)?yán)锍檀蠹s兩萬(wàn)公里，也就是說(shuō)不到五年時(shí)間，宋DM-i的經(jīng)濟(jì)性就將完全超過(guò)燃油車(chē)版，而使用了八到十年的車(chē)輛才處于車(chē)輛的中年期，也就是說(shuō)宋DM-i越開(kāi)越省錢(qián)。
因此可以看到，在比亞迪的2022年3月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)中，當(dāng)月比亞迪燃油汽車(chē)產(chǎn)量為0。2021年，比亞迪乘用車(chē)全系銷(xiāo)售73萬(wàn)輛，其中新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售59輛，占比高達(dá)80%，EV和DM車(chē)型各占半邊天，銷(xiāo)量火熱，已經(jīng)讓比亞迪旗下傳統(tǒng)燃油車(chē)的銷(xiāo)量占比大幅下降。
其實(shí)早在2021年中，在比亞迪的一次調(diào)研活動(dòng)中，公司就表示未來(lái)燃油車(chē)的規(guī)劃已經(jīng)停止，2022年DM-i月產(chǎn)能達(dá)到8萬(wàn)輛，月出貨4萬(wàn)輛后，就能實(shí)現(xiàn)全面替代。而比亞迪徹底放棄燃油車(chē)型，也不只是源于公司所說(shuō)的“構(gòu)建綠色明天”，而是綜合產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性和市場(chǎng)需要考慮。
一直以來(lái)，比亞迪的燃油車(chē)就試圖突破“10萬(wàn)元”這個(gè)價(jià)格天花板，但最終走量的車(chē)型都難以打破這個(gè)魔咒，老一代車(chē)主還視比亞迪的F0、F3是公司的象征，殊不知“王朝”系列已經(jīng)預(yù)示了比亞迪品牌向上的野心。
再算一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)計(jì)算題，宋DM-i車(chē)型價(jià)格約在20萬(wàn)，宋燃油版車(chē)型價(jià)格在10萬(wàn)元，在動(dòng)力電池供應(yīng)充足的情況下，同根同源的兩輛車(chē)哪個(gè)更能給廠家?guī)?lái)利潤(rùn)？當(dāng)然是價(jià)格貴了一倍的宋DM-i。雖然因?yàn)檠b配兩個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)讓車(chē)輛成本上升，但整體售價(jià)上升使車(chē)企擁有更多利潤(rùn)空間以及獲得新能源補(bǔ)貼的可能性。
此外，據(jù)悉比亞迪唐EV版到貨很快，因?yàn)槊颗_(tái)單車(chē)?yán)麧?rùn)高達(dá)5萬(wàn)元左右，是比亞迪名副其實(shí)的“現(xiàn)金奶?！?。
不論從消費(fèi)者訴求角度還是比亞迪自身品牌與利潤(rùn)率角度，燃油車(chē)對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)已經(jīng)是“雞肋”般的存在，甚至用它來(lái)沖銷(xiāo)量都沒(méi)有了多大意義。
現(xiàn)如今中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平不斷提升，主流汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)提升到15萬(wàn)元左右，而進(jìn)口品牌汽車(chē)已經(jīng)在這個(gè)價(jià)位盤(pán)踞了可觀的市場(chǎng)份額，留給國(guó)產(chǎn)自主品牌的空間并不多。
在新能源汽車(chē)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)和汽油價(jià)格攀升的情況下，比亞迪放棄了燃油汽車(chē)，得益于DM-i產(chǎn)品技術(shù)突破和市場(chǎng)認(rèn)可，使得比亞迪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)燃油車(chē)向DM-i車(chē)型轉(zhuǎn)變成為必然，以DM-i車(chē)型代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃油車(chē)，便成為其適應(yīng)市場(chǎng)變化的最佳策略。
等一臺(tái)新車(chē)需要多久？
這個(gè)問(wèn)題就比較扎心了，別說(shuō)比亞迪的純電車(chē)型，即便是DM-i車(chē)型，除了像唐這樣的少數(shù)車(chē)型，其它車(chē)型的普遍提車(chē)日期都要三個(gè)月起步。
兩個(gè)月前紫金財(cái)經(jīng)曾到北京某比亞迪海洋網(wǎng)店探查，作為店里的當(dāng)家車(chē)型，比亞迪海豚以10萬(wàn)出頭的價(jià)格，頗具性?xún)r(jià)比，在該級(jí)別車(chē)型中銷(xiāo)售十分火熱。
4S店工作人員介紹，該車(chē)型連加價(jià)提現(xiàn)車(chē)都沒(méi)有，等車(chē)都要做好三個(gè)月以上的心理準(zhǔn)備，而且車(chē)輛后期還有提價(jià)可能，早定車(chē)還能夠提前鎖定價(jià)格。
果不其然，在2月初提價(jià)1000-7000元不等后，3月比亞迪再次對(duì)新能源車(chē)型提價(jià)，上調(diào)幅度為3000-6000元不等。而就在公布燃油車(chē)停產(chǎn)消息后，又有消息傳出比亞迪將要展開(kāi)新一輪漲價(jià)。幾次提價(jià)后，比亞迪旗下產(chǎn)品單價(jià)大幅提升，銷(xiāo)售均價(jià)正在突破15萬(wàn)元的水平。
雖然比亞迪果斷辟謠表示，年內(nèi)第三次漲價(jià)消息不實(shí)，但在動(dòng)力電池原材料成本上升和市場(chǎng)需求旺盛的情況下，比亞迪即便再次提價(jià)，一些熱銷(xiāo)車(chē)型也不會(huì)降溫，畢竟新能源廠商已經(jīng)迎來(lái)了一波提價(jià)潮。
比亞迪方面在此前的電話(huà)會(huì)議上就表示，價(jià)格調(diào)整對(duì)應(yīng)了原材料漲價(jià)壓力，而油價(jià)上升更導(dǎo)致比亞迪的訂單不降反升。
現(xiàn)在動(dòng)力電池原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)有所放緩，隨著供給增加，價(jià)格存在下降的空間。已經(jīng)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的比亞迪，在三電核心技術(shù)在手的情況下，比其它新能源汽車(chē)企業(yè)更有成本、技術(shù)與市場(chǎng)空間的優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)也成為消費(fèi)者簇?fù)淼年P(guān)鍵。
只是比亞迪在新能源汽車(chē)技術(shù)與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，無(wú)法掩蓋公司產(chǎn)能與服務(wù)的落后，且不說(shuō)比亞迪當(dāng)前各車(chē)型普遍存在的提車(chē)難問(wèn)題，從4S店的銷(xiāo)售和服務(wù)水平上，比亞迪就處于行業(yè)中下游水平。
有多次紫金財(cái)經(jīng)在比亞迪4S店因?yàn)檐?chē)輛配置與數(shù)據(jù)把銷(xiāo)售人員問(wèn)住，對(duì)方不得不查詢(xún)車(chē)輛配置表才能做出準(zhǔn)確回答。
同時(shí)，比亞迪的產(chǎn)品迭代也讓普通投資者頭痛，宋EV、宋plus、宋max、宋Pro，雖然聽(tīng)上去都是出自宋系列，但完全是不同代系不同驅(qū)動(dòng)模式的車(chē)型，這在元系列車(chē)型上體現(xiàn)的更加明顯，讓不明所以的消費(fèi)者頭大。
新版的元plus、元pro與老版的元ev360，唯一的相同點(diǎn)就是車(chē)標(biāo)用的一樣。已經(jīng)有不少消費(fèi)者強(qiáng)烈喊話(huà)比亞迪，把“王朝”系列拓展到“五代十國(guó)”時(shí)期，實(shí)在是現(xiàn)在新車(chē)型上市和老車(chē)型相比不叫大改款，早已是不同的兩款車(chē)。
增收不增利背后有何謀劃？
比亞迪在2021年賣(mài)出59萬(wàn)輛新能源汽車(chē)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年比亞迪新能源汽車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)17.1%，年增長(zhǎng)近8%。
同時(shí)，比亞迪的新能源乘用車(chē)已累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)超151萬(wàn)輛，成為國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企中的領(lǐng)軍者，然而在新能源汽車(chē)銷(xiāo)量日益增長(zhǎng)，單車(chē)?yán)麧?rùn)提升情況下，比亞迪的利潤(rùn)卻不見(jiàn)增加。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2161.42億元，同比增長(zhǎng)38.02%；但其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑28.08%，為30.45億元。顯然，比亞迪陷入增收卻不增利的局面，與之相比，在2020年疫情嚴(yán)重影響下，公司凈利潤(rùn)同比大漲162.27%。
對(duì)于凈利潤(rùn)的下滑，比亞迪高層曾表示，凈利潤(rùn)下降主要是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致毛利率下滑。的確，從毛利率數(shù)據(jù)看，2021年比亞迪的毛利率只有13.02%，為近年來(lái)最低水平，這其中最主要因素是受原材料漲價(jià)和產(chǎn)品提價(jià)滯后影響，同時(shí)2021年比亞迪的汽車(chē)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本同比增加了47.9%。
2022年比亞迪已經(jīng)進(jìn)行了兩次提價(jià)，雖然每次提價(jià)都會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的不滿(mǎn)，但上游材料漲價(jià)是有目共睹的，因此車(chē)企漲價(jià)也在意料之中。
即便是原材料漲價(jià)因素，也難以說(shuō)通比亞迪在2021年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量大好局面下，公司凈利潤(rùn)增速卻在下滑，這其中是否還有其他原因？
資料顯示，2021年比亞迪新招了6.3萬(wàn)名員工，其中包括近1萬(wàn)人的研發(fā)技術(shù)人員，比亞迪員工總數(shù)已經(jīng)達(dá)到28萬(wàn)人，同時(shí)還有6個(gè)在建工程項(xiàng)目。
對(duì)于比亞迪的2021年年報(bào)，有人用“大擴(kuò)張”來(lái)形容。汽車(chē)銷(xiāo)量、現(xiàn)金流、固定資產(chǎn)和員工，比亞迪2021年擴(kuò)張的速度是數(shù)據(jù)可以看到的，隨著公司的規(guī)模擴(kuò)張，銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用自然會(huì)同步增長(zhǎng)。
在對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略做減法，舍棄掉燃油車(chē)市場(chǎng)的同時(shí)，比亞迪針對(duì)新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)充資源，這種“只爭(zhēng)朝夕”的態(tài)度，不僅僅因?yàn)楸葋喌蟿?chuàng)始人王傳福在2021年底自豪的對(duì)外宣布，DM-i平臺(tái)車(chē)型在手訂單高達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，更因?yàn)楦哂蛢r(jià)下汽車(chē)消費(fèi)訴求在悄然轉(zhuǎn)變，比亞迪看似放棄了一個(gè)龐大的傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)，卻在DM市場(chǎng)玩出了一家獨(dú)大的格局。
水面之上，只是冰山一角，水面之下，才是比亞迪徹底放棄燃油車(chē)的真正原因！