5月27日，商務(wù)部等四部門公布2025-2026年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單。廣東哈一代玩具股份有限公司（簡稱“哈一代玩具”）、東莞市微石文化科技有限公司（簡稱“微石文化”）兩家東莞本土潮玩企業(yè)榜上有名。其中，哈一代玩具首次躋身國家級名單，微石文化則連續(xù)兩屆（2023-2024年度、2025-2026年度）入選，展現(xiàn)出東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實力。
國家文化出口重點企業(yè)和項目由商務(wù)部、中央宣傳部、文化和旅游部、廣電總局聯(lián)合認(rèn)定，旨在培育具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。此次兩家莞企入選，既是對其自身創(chuàng)新能力與國際市場影響力的認(rèn)可，也為“中國潮玩之都”東莞再添國家級產(chǎn)業(yè)名片。
作為全國主要玩具出口基地，東莞擁有完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，近年來更以“AI+毛絨玩具”產(chǎn)業(yè)智能化集群為核心，推動潮玩產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2025年前4個月，東莞市玩具出口額達(dá)59億元，同比增長6.8%，其中融合IP創(chuàng)新、AI技術(shù)的新興潮玩成為出口增長“新引擎”。
首次入選的哈一代玩具，其發(fā)展軌跡堪稱東莞潮玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。企業(yè)早期以代工生產(chǎn)成都大運會“蓉寶”、杭州亞運會“江南憶”等國家級IP玩偶聞名，2020年創(chuàng)立國潮品牌“吾獨友偶”，推出“青花瓷”“山海經(jīng)?九尾狐”“秦始皇兵馬俑”等系列爆款產(chǎn)品。其中，以《山海經(jīng)》為靈感的“神獸?九尾狐”毛絨潮玩開創(chuàng)國內(nèi)先河，去年8月推出的“本潮綱目”中藥鋪主題玩偶更以新中式“養(yǎng)生”概念迅速走紅，被業(yè)內(nèi)稱為“東莞版jellycat”，并在全國開展數(shù)十場巡展。企業(yè)董事長肖森林表示，未來將在鞏固歐美市場的基礎(chǔ)上，重點開拓東南亞市場，通過海外展會、跨境電商及自媒體矩陣，推動“中國故事+國潮產(chǎn)品”的全球化表達(dá)。
連續(xù)兩屆入選的微石文化，以自營品牌PIECECOOL拼酷的3D金屬拼圖占據(jù)全球95%市場份額。企業(yè)將東莞“千角燈”、江南“十里紅妝”等非遺元素轉(zhuǎn)化為可觸摸的潮玩藝術(shù)品，打造文化出海新載體。目前，其產(chǎn)品SKU超1000款，覆蓋100多個國家和地區(qū)，累計用戶超1.5億人，海外自營電商營業(yè)額2024年同比增長50%，預(yù)計未來每年保持同等增速。
隨著“中國潮玩之都”品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，東莞正通過“IP孵化+科技創(chuàng)新+文化賦能”的組合拳，推動潮玩產(chǎn)業(yè)從“制造出口”向“文化輸出”升級。此次兩家企業(yè)入選國家級名單，不僅標(biāo)志著東莞潮玩在國際市場的競爭力顯著提升，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合的“出海”新范式。