文 / 吳曉波
產(chǎn)業(yè)低迷，消費(fèi)乏力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入空前的低壓期。
上周，我?guī)Я艘恢髽I(yè)家考察團(tuán)去日本，發(fā)現(xiàn)市井繁榮已基本恢復(fù)。東京大學(xué)的一位教授告訴我，在去年的這個(gè)時(shí)候，景氣還很差，日本觀光廳和財(cái)務(wù)省推出了一個(gè)針對(duì)性的刺激政策，凡是入住酒店的國(guó)民可退返20%的房費(fèi)，并最高補(bǔ)貼5000日元的交通費(fèi)用。此策一出，鼓勵(lì)了外行旅游，加上日元貶值以及中國(guó)、新加坡和中東游客的增多，如今，東京的酒店房?jī)r(jià)居然比疫情前還漲了17%。
這位教授朋友笑著說(shuō)：“把日本經(jīng)濟(jì)拉出泥潭的，是那些還有點(diǎn)閑錢的中產(chǎn)人?！?/p>
聽(tīng)聞此言，我心有戚戚焉。
要提振當(dāng)今低迷的中國(guó)內(nèi)需，恐怕也要盯著消費(fèi)更有韌性的城市新中產(chǎn)，通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式，刺激他們對(duì)美好生活的向往。
在政學(xué)兩界，目前還存在著兩個(gè)大爭(zhēng)論，一是通脹與通縮之爭(zhēng)，二是供給與需求之爭(zhēng)。尤其是后者，將影響刺激性政策的取向。
我碰到很多來(lái)自北京的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家，大多主張加大金融供給。他們建議“采取更為強(qiáng)有力的擴(kuò)張性貨幣政策”，不要怕錢多，應(yīng)該繼續(xù)卯足了勁地印。有人提出發(fā)行萬(wàn)億國(guó)債以及鼓勵(lì)地方政府加大發(fā)行城投債。還有的呼吁社?；鸫笈e入市，把千年靜水的股市托起來(lái)。
這些京派學(xué)者的對(duì)錯(cuò)，眾說(shuō)紛紜，不過(guò)在我看來(lái)，至少有兩個(gè)軟肋——
其一，印出來(lái)的錢從基建項(xiàng)目立項(xiàng)到最后的開(kāi)鑼啟動(dòng)，起碼六到八個(gè)月，這其間，無(wú)數(shù)翹首于下游的民營(yíng)企業(yè)們已經(jīng)斷氣在路上了。
其二，市場(chǎng)的現(xiàn)狀恐怕不是錢不夠，而是不敢花。去年，居民存款增加了18.6萬(wàn)億，今年一季度居然又多了10萬(wàn)億。你如果能想出辦法把這28萬(wàn)億刺激出三分之一，萎靡頹地的經(jīng)濟(jì)就翻身而起了。
需求派的主張主要有兩個(gè)：一是刺激樓市，我不久前撰文《吳曉波：只有救樓市才能救內(nèi)需》，引發(fā)網(wǎng)上爭(zhēng)議喧囂，至今余波不絕。二是發(fā)行一萬(wàn)億消費(fèi)券，普惠萬(wàn)眾，通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)鼓勵(lì)全民購(gòu)物。
其實(shí)，能夠立竿見(jiàn)影的需求刺激政策還有一個(gè)，便是激發(fā)新中產(chǎn)的家庭升級(jí)熱情，采用“精準(zhǔn)滴灌”的辦法，在消費(fèi)的關(guān)節(jié)處下大功夫。
所謂的“消費(fèi)關(guān)節(jié)處”，當(dāng)有三個(gè)特點(diǎn)：
其一，符合消費(fèi)升級(jí)的需求，起碼有三萬(wàn)億以上的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；
其二，以刺激制造業(yè)復(fù)蘇為核心，同時(shí)帶動(dòng)服務(wù)和金融兩業(yè)；
其三，在少不在多，精準(zhǔn)滴灌，擊一點(diǎn)而能動(dòng)一片。
普查全部產(chǎn)業(yè)，能夠同時(shí)滿足上述“重要關(guān)節(jié)”特點(diǎn)的是“三家”：家電、家居和家裝。
說(shuō)到“三家”，很多人以為除非購(gòu)買新房，不會(huì)產(chǎn)生此類需求。其實(shí)，事實(shí)并非如此，當(dāng)今國(guó)內(nèi)的房屋市場(chǎng)，有2.6億套房子的房齡已經(jīng)超過(guò)二十年，普遍有更新家電和軟硬裝修的需求。
根據(jù)對(duì)京滬蘇杭等一二線城市的調(diào)查顯示，每年有3.5%左右的存量房會(huì)進(jìn)行更新裝修（全國(guó)的平均數(shù)為2.6%）。以上海為例，全市目前存量房屋總量約1100萬(wàn)套，若以每年38.5萬(wàn)套裝修更新數(shù)，每套改裝支出為30萬(wàn)元（全國(guó)客單均值19萬(wàn)元），便有1155億元的市場(chǎng)規(guī)模。
早在疫情前的2019年，全屋定制漸成都市潮流，很多家居公司，譬如尚品宅配和索菲亞等在一二線城市的二手房和翻新房業(yè)務(wù)的比重已經(jīng)超過(guò)60%。其他如恒潔、九牧等衛(wèi)浴公司的數(shù)據(jù)幾乎類似。中國(guó)泛家裝產(chǎn)業(yè)的年市場(chǎng)規(guī)模約為5萬(wàn)億元，是新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的大池子之一。
今年以來(lái)，家電、家居、家裝產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是哀鴻遍野。第一季度的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電零售規(guī)模為1554億元，同比下降3.5%（和2019年Q1相比下降了15.2%）。家具制造業(yè)同比下降12.6%。住宅家裝業(yè)在去年創(chuàng)下8.9%下滑紀(jì)錄，今年“3.15”之后再陷疲軟。
我在這些行業(yè)行走，看到的景象是：大公司處在“溫飽線”，中型公司處在“盈虧線”，小企業(yè)則普遍掙扎在“生死線”。若無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)，下半年的產(chǎn)業(yè)局勢(shì)不堪設(shè)想。
如果能仿效日本刺激旅店業(yè)的做法，以及借鑒2008年“家電下鄉(xiāng)”的若干政策，對(duì)城市商品房的裝修翻新進(jìn)行精準(zhǔn)補(bǔ)貼，則可能在供需兩端同時(shí)發(fā)揮效應(yīng)，起到激活、盤活和復(fù)活的作用。
對(duì)“三家”消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)補(bǔ)貼，可以起到三方面的成效：
首先是刺激城市新中產(chǎn)重新規(guī)劃家庭消費(fèi)，通過(guò)較低的成本支出，滿足人們對(duì)美好生活的向往；
其次，撬動(dòng)“三家”消費(fèi)，將極大地刺激制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇，既可以緩解產(chǎn)能過(guò)剩和產(chǎn)品積壓，又可以解決迫在眉睫的就業(yè)難題；
還有一點(diǎn)也很重要，近年以來(lái)，中國(guó)家電及家居產(chǎn)品在節(jié)電、節(jié)水以及環(huán)保材料等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，以舊換新，同時(shí)能起到節(jié)能減排的“雙碳”目的。
我在家居裝修行業(yè)調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，很多家電和全屋定制公司都推出了三到五小時(shí)的“閃裝”服務(wù)，可以幫助有翻新需求的家庭減輕時(shí)間和成本壓力。
綜上所述，建議中央政府針對(duì)“消費(fèi)關(guān)節(jié)處”，盡快出臺(tái)財(cái)政補(bǔ)助政策，設(shè)立一萬(wàn)億元左右的“專項(xiàng)補(bǔ)貼”，精準(zhǔn)鼓勵(lì)城市新中產(chǎn)進(jìn)行家電、家居和家裝消費(fèi)，枯棋局面或可一解。
刺激樓市，是一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到各項(xiàng)政策的松綁修訂，而且利益相關(guān)方錯(cuò)綜復(fù)雜，操作周期較為漫長(zhǎng)。相比之下，對(duì)“三家”需求的刺激，則更能快速見(jiàn)效和容易執(zhí)行。
天公久旱，枯地待灌，樹(shù)活草長(zhǎng)，萬(wàn)物可蘇。